【富拓股票】交出最差业绩股价却稳步攀升，多头底气是什么？

前天的推文《加快数字化转型，星巴克股价复苏有望》；我们关注了美国咖啡连锁巨头星巴克出现7年以来首次季度亏损，可见年初以来的疫情“黑天鹅”对全球餐饮行业打击十分沉重。作为世界最大的快餐连锁店麦当劳（FXTM富拓MT4股票账户：MCD）在这次公共卫生事件中也未能幸免。最新的财报显示，麦当劳二季度净利润暴跌68％，交出了十五年以来的最差业绩。不过，麦当劳股价却稳步上升，逼近历史高位，多头底气十足。

麦当劳（McDonald's）是世界最大的快餐连锁店集团，麦当劳的企业版图遍布全球六大洲119个国家，在全球拥有约3.9万家分店，也是全球餐饮业中知名度最高的品牌，在很多国家代表着美国文化。

十五年来最差业绩

据日前麦当劳公布的财报显示，今年上半年，麦当劳实现营业收入84.76亿美元，同比下滑18.77%。二季度营收同比下降29.58%，二季度净利润4.84亿美元，同比暴跌68.11％，这是麦当劳自2005年以来的最差业绩。

麦当劳表示，由于冠状病毒封锁措施令餐厅临时关闭、限时运营成为公司二季度和上半年业绩下滑的主因。由于美国疫情形势依然严峻，麦当劳表示将关闭200家美国分店。

销售情况正在改善，扩张步伐不停

积极的信号是随着疫情逐步好转，麦当劳的门店也已经基本恢复营业。数据显示，截至2020年6月30日，全球范围内96%的麦当劳餐厅都已经开放营业，较之4月份的75%有大幅提升。麦当劳首席执行官认为，第二季度是公司的低谷，因为麦当劳已经学会了如何在疫情环境下运营。

虽然公司计划在美国闭店200家，但麦当劳扩张的步伐并没有停止。麦当劳计划今年在全球新开950家餐厅，而中国作为公司在美国以外最大的特许经营市场以及全球发展最快的市场，年内中国市场将会有420家新餐厅开业，可见公司对中国市场的看重。值得留意的是，中国市场新开的门店中，三、四线城市将占有较大比重。

数字化程度加速

年初以来的肺炎疫情也加速了麦当劳的数字化进程。据Sensor Tower商店情报数据显示，7月McDonald’s APP在全球App Store和Google Play获得超过810万次下载，位列送餐应用下载榜榜首。俄罗斯是该应用最大的市场，贡献了16.4%的下载量；其次是美国市场，占比为15%。

另外，麦当劳的“得来速”汽车餐厅也在疫情期间表现不俗，数据显示，二季度各个餐厅免下车服务占据美国商餐饮业销售额的90%。

结语

随着疫情影响逐步减弱，麦当劳的销售状况正逐渐改善，公司三季度营收或将好转，这将会是支撑麦当劳股价表现的基础。不过，作为麦当劳全球最大市场的美国疫情形势仍然严峻，这会对公司营收造成一定程度负面影响。