健康食品品牌王饱饱完成数亿元C轮融资

12月2日消息，健康食品品牌“王饱饱”已完成数亿元C轮融资，经纬中国领投、高瓴创投跟投，老股东黑蚁资本、源码资本、祥峰投资持续加码。本轮融资将主要用于品牌建设和供应链持续升级。

今年4月，王饱饱完成近亿元B轮融资，黑蚁资本领投，源码资本、祥峰投资、德迅投资跟投。2019年12月，王饱饱完成数千万元A轮融资，源码资本和祥峰投资联合领投、德迅投资跟投。2018年底，王饱饱完成凯泰资本、德迅投资千万人民币天使轮融资。

王饱饱品牌成立于2018年5月，同年8月产品正式上线天猫。创始人姚婧希望将麦片品类单点打透，将王饱饱品牌和麦片品类等同起来。从2019年下半年开始，王饱饱成为淘系麦片品类第一，并带动2019年淘系麦片销量增速同比超过50%。刚刚经历了2020年双十一的王饱饱继续保持了天猫麦片品类第一名的位置，相较于2019年双十一（69分钟销售突破1000万）同比实现3倍增长。

王饱饱团队认为，快速塑造品牌、快速迭代产品、精细化全渠道运营，将是未来赢得消费者的核心。

经纬中国合伙人王华东表示：“王饱饱是互联网麦片第一品牌，率先进行产品创新推出‘好吃、潮流、无负罪感’的新型烘烤麦片，辅以极强的投放能力，迅速占领用户心智，成立2年已稳居线上销售冠军。2020年公司开展线下业务后进展超过预期，我们有信心公司将成为健康食品领域的全渠道品牌。”