海倫司小酒館完成3300萬美元融資，要做夜間的星巴克

rrh123（微信ID：wwwrrh123com）2月19日消息，據36氪，線下小酒館連鎖品牌“海倫司”在近期完成3300萬美元首次融資，由新消費基金黑蟻資本領投，投資銀行中金公司跟投。

海倫司小酒館發展十多年，擁有很好的現金流，并呈現高速增長趨勢，此前并未引入過外部投資。此輪融資是其在非公開市場的第一次也是最後一次融資。

海倫司小酒館是一家全直營連鎖品牌，定位爲“夜間星巴克”，希望打造平台化的年輕人線下社交休閑空間。截至2020年底，門店總數達到351家，覆蓋中國近80個城市。2020年疫情環境下，其新開店數仍超過100家。公司未來将以全直營方式運營，并繼續快速拓店。

創始人徐炳忠在線下連鎖行業耕耘超過15年。嘗試在老撾開設小酒館之後，2009年徐炳忠回國在北京海澱區五道口開出第一家海倫司小酒館，進而創立了“海倫司”品牌。以高性價比的差異化路線首先在海外留學生人群中打響了知名度，随後開始逐步擴展連鎖規模。發展過程中，海倫司還逐步開發出較爲完善的自有産品體系，比如海倫司純麥精釀、海倫司系列果味啤酒，實現了自有産品、自有渠道、自有品牌的三位一體化。

目前，中國酒類場景化消費行業市場規模爲千億級别，數量約爲10萬家，但行業處于極度分散狀态。海倫司300多家門店的直營連鎖規模已經處于相對領先的行業地位。

海倫司的核心消費群體以20~35歲的年輕人爲主。這個人群對産品和空間氛圍的需求與星巴克等咖啡廳的客群更爲相似，即偏好有信任感的熟悉品牌、産品價格透明、氛圍輕松自在，與星巴克不同的是他們更加追求極緻的性價比。目前，海倫司酒館内的絕大部分瓶裝啤酒定價在10元/瓶以内。

後疫情時期，推動夜間經濟發展也成爲激活國内消費市場的一條主線，對小酒館行業亦形成利好。數據顯示，2020年上海夜間消費中，場景化酒類消費占比最高。小酒館業态作爲線下流量目的地開始成爲帶動餐飲、購物等消費的增長動力。