黃光裕發聲，國美半天大漲70億

黃光裕終于歸來。

2月17日，國美零售控股有限公司、國美金融科技有限公司、拉近網娛集團有限公司（國美系互聯網娛樂公司）分别發布公告稱：黃光裕的假釋考驗期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經執行完畢，正式獲釋。

“回顧我們走過的34年，深知創業不易”。昨晚（2月18日），黃光裕獲釋後首次公開發言，51歲依然雄心勃勃：“希望通過我們的奮鬥，力争用未來18個月的時間，使企業恢複原有的市場地位。”

這是一場翻身之戰。18歲創辦國美，35歲問鼎大陸首富，39歲锒铛入獄，黃光裕的前半生堪稱傳奇。走出潮汕農村，黃光裕北上打拼，從北京前門珠市口東大街的一間百平米門店開始，締造了國美霸業。往後的二三十年，黃光裕與國美電器都是中國商業史上不可忽視的存在。

枭雄已老，但号召力依然不容小觑。今日開盤，港股國美零售股價一路高歌猛進，漲幅一度擴大至25%。截止午間收盤，國美零售總市值爲416億港元，短短半天大漲近70億港元。

結束13年鐵窗生涯，

妻子守住江山，國美半天大漲近70億

黃光裕重出江湖。

2月17日晚間，國美零售控股有限公司、國美金融科技有限公司、拉近網娛集團有限公司（國美系互聯網娛樂公司）分别發布公告稱：黃光裕的假釋考驗期已于2021年2月16日屆滿，原判刑罰已經執行完畢，正式獲釋。

在港上市的國美零售股價表現對此早有反應。從2021年1月起，國美零售的股價便出現大幅上漲，在2月16日當天更是大漲33.93%，總市值484.93億港元，創下了2015年5月以來的紀錄新高。　

時間拉回到2008年。這一年，39歲的黃光裕以430億元的财富，第三次問鼎中國首富寶座，風光無限。然而一個月後，首富的人生發生逆轉，锒铛入獄。

那是黃光裕與國美最艱難的時刻。當時，在港股上市的國美電器應聲下跌，從每股4港元多一路下探到1港元，市值蒸發近八成。

黃光裕深陷囹圄，國美搖搖欲墜，妻子杜鵑扛起了“守住國美”的大旗。據傳，杜鵑曾對黃光裕承諾：“等你出獄後，我一定給你一個更好的國美。”

初掌國美，她遇到的最大挑戰是内鬥。時任國美電器總裁的陳曉一度發起“争奪國美控制權” 内部事變。爲此，杜鵑穩住全局，一邊合縱連橫，争取機構投資者貝恩和黃光裕舊部；一邊重點敲打，堅決驅離奪權者陳曉。最終，這場戰争以陳曉離開落幕，在杜鵑的帶領下黃光裕家族赢得最後勝利。

發妻守業12年，黃光裕終于歸來。2021年2月18日，黃光裕在國美控股集團高管會上發表講話：“新的一年，我們将深入推動‘家·生活’戰略第二階段延展和升級，以‘真’‘快’‘樂’爲經營要素，推動線上‘真快樂’、線下‘國美家’、國美電器、真選開放供應鏈等共享平台全方位升級。”

闊别江湖已久，國美霸主地位不再，黃光裕在此次發言中揮下目标：“希望通過我們的奮鬥，我們的努力，力争用未來18個月的時間，使企業恢複原有的市場地位。”

這是黃光裕正式獲釋以來的首次對外發聲，帶動了資本市場的一片沸騰。今日（2月19日）開盤，國美零售一路見漲，漲幅一度超過25%。截止發稿，國美零售股價報1.9港元，總市值爲416億港元，半天大漲近68億港元。

草莽出身到中國首富，黃光裕堪稱是一個傳奇。

1969年，黃光裕出生于潮汕地區的一戶貧困人家。由于家境貧寒，黃光裕小時候甚至拾過破爛、撿過垃圾。1986年，初中都沒畢業的黃光裕跟哥哥從老家北上去了内蒙古謀生計。一年後，黃氏兄弟揣着在内蒙古存下來的4000元，加上連貸帶借湊來的3萬元，在北京前門珠市口盤下了一間百平米的門面。兄弟二人先是賣服裝，不見成效後來又改賣進口電器，并挂上了“國美電器店”的招牌。這一年，黃光裕僅18歲。

黃氏兄弟趕上了一個絕佳的時機。當時的中國人，經曆了改革開放10年，生活條件從赤貧變成了有一點積蓄，多年來被壓抑的消費欲望開始猛烈釋放，家用電器成爲最熱門的搶手貨。而黃氏兄弟擁有的，恰好是來源于廣東的源源不斷的貨源。

黃光裕選擇“薄利多銷”的方式逐步打開市場，當時被行業人稱之爲“價格屠夫”。國美在電器零售領域的霸道作風——比如它向制造商收取進場費、先賣貨幾個月後再付貨款、封殺某個電器品牌、定制産品分享生産商的制造利潤等等——源于不斷擴大的網絡實力。

1992年，珠市口的這間100平米的“國美電器店”已經發展擴大成爲大型電器商城，同時，黃光裕在北京地區初步進行連鎖經營，将他旗下所持有的“國豪”、“亞華”、“恒基”等幾家店鋪統一命名爲“國美電器”，集中打響品牌，就此形成了連鎖經營模式的雛形。一年後，黃氏兄弟決定分頭發展，黃光裕從中分得“國美”牌子和幾十萬元的現金。就這樣，24歲的黃光裕獨自帶着國美走上了擴張之路。

在黃光裕的帶領下，國美跳躍式的發展，成功開創了中國經營的連鎖模式。到了2004年底，國美電器遍布中國大陸、香港及東南亞區主要城市，擁有30多個分公司。黃光裕的财富身家也由此倍增，在2004、2005、2008年三度問鼎胡潤百富榜之大陸首富。

這些年間，黃光裕并不滿足于國美電器所帶來的财富，開始染指房産和金融——購置了北京西二環的鵬潤家園、朝陽北路的國美第一城、霄雲路的鵬潤大廈，玩起了“左手倒右手”的遊戲，隐患也在此悄悄埋下。

回首走過的34年，黃光裕充滿感慨。他在昨日的發言中回憶：“回顧我們走過的34年，深知創業不易。從珠市口的第一家門店升級到線上線下全渠道連接消費者全零售網絡；從電器拓展到全行業全品類滿足家庭剛需供應鏈平台……正是無數國美人的拼搏努力才鑄就了今天的國美。”

52歲，黃光裕還能翻身嗎？

闊别13年，江湖早已變了天。

國美幾乎完整地錯過了一個時代。2008年黃光裕入獄時，國美仍然是線下零售的王者，擁有門店859家，當年實現收入459億元。這年，同樣以銷售額作爲收入的京東，當年的銷售額僅爲13億元。而這也是線下零售業最後的榮光時刻。

2008年後，中國互聯網從PC時代轉入移動時代，移動通信從2G進入4G，中國零售業發生了翻天覆地的變化：淘寶、京東、蘇甯、拼多多等電商巨頭層出不窮，還有抖音、快手等朝着電商進軍的互聯網新貴也各占山頭，旌旗林立。

反觀國美，盡管杜鵑率領着年過七十的老臣張大中在控制權争奪戰中赢了下來，但既往高層管理人員中幾乎找不到能在互聯網、新零售領域獨當一面的領軍人物。國美的戰略部署也幾乎是一年一變，逐漸掉了隊。

《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，從零售商格局看，家電市場向優勢渠道商聚攏，前三季度，京東以26.97%的市場份額位列全渠道第一，蘇甯以20.98%位列第二。而國美僅占5.18%的市場份額。

回顧過去幾年，國美的營收變化也可謂是相當平淡，昔日霸主光環不再。2020年上半年，國美零售實現營業收入190.75億元，同比下降超過44%；淨利潤虧損26.23億元，而2019年同期的虧損僅爲3.8億元。

“國美沒落是多因素綜合作用的結果，一般認爲和黃光裕入獄有比較直接的關系。”在業内人士看來，在黃光裕入獄後，國美管理層心态趨于保守，守業心态大于創業心态，直接導緻國美失去電商和新零售時代的機遇，線下也被蘇甯大幅超越。因此，無論是黃光裕還是國美，都需要一場酣暢淋漓的勝利。

一切在出獄前就開始謀劃。2020年4月，拼多多認購2億美元可轉債，戰略投資國美零售；一個月後，京東宣布戰略投資國美零售，以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債。國美通過這兩起合作獲得3億美元的輸血，同時也拉來了兩個電商巨頭幫忙。合縱連橫後，中國零售領域兩大陣營的格局逐漸明晰：阿裏+蘇甯 VS 騰訊+拼多多+京東+國美。

更多戰略舉措正在緊鑼密鼓地推出。今年1月11日，上線近10年的“國美APP”正式更名爲“真快樂”，定位爲娛樂化電商門戶，全力進軍全品類電商市場。同時，國美還宣稱，要爲用戶打造娛樂化、社交化的購物體驗。種種迹象顯示，黃光裕的轉型野心并不小，不過等待他與國美的，仍是一個不确定的未來。

時至今日，國美零售戰場上能亮出的底牌已不多，黃光裕還能翻身嗎？很多人說能，因爲他是黃光裕。