乐高去年销售激增13％

受益疫情推升宅经济发威，加上中国市场强劲增长，丹麦玩具制造商乐高（Lego）2020年销售激增13％，重回两位数成长幅度。

虽然2020年遭遇疫情逆风，曾迫使乐高暂时关闭部分厂房与零售据点，不过也因疫情推升宅经济蓬勃发展，导致全年整体销售不仅不受影响，反而攀升到437亿丹麦克朗（约69.9亿美元）、较2019年成长13％；另外营运获利也增长19％到129亿克朗。

自从乐高长达十年之久的两位数销售增幅在2017年画下句点後，该公司就不断苦思如何重振颓势，重回往日的荣景。除了强化在电商市场的布局，疫情催生的宅经济崛起，也让乐高销售去年再度达到两数位成长佳绩。

乐高执行长克利斯提安森（Niels B. Christiansen）表示，多年来投入电商的投资终在疫情期间获得回报，他说：「疫情加快我们采取行动的脚步，愈来愈多民众倾向在线上进行购物」。

他解释因为疫情关系，反而激励消费者购买更多乐高积木在家度过封锁期间。不过他说这不只是销售强劲唯一因素，该公司对电商与新市场的投资，也为乐高业绩带来不少贡献。乐高目前正大举招募数位与技术人才，希望能加速产品研发与创造可以容纳乐高内容与游戏整合的平台。尽管如此，传统实体店面仍旧会是乐高策略的关键部分。