跨境DTC電商INMIX眼鏡完成數百萬美元首輪融資

rrh123（ID：wwwrrh123com）5月7日消息，在國内備受吳亦凡、楊幂等娛樂圈明星青睐的INMIX音米眼鏡，近期完成了國内與海外業務的獨立拆分，跨境電商部分獲得了數百萬美金的首輪融資，正式開啓品牌出海之路。

投資方均爲知名風險投資機構，其中有投出Face++、小馬智行的聯想之星；也有專注消費品投出周黑鴨、奈雪、江小白的天圖投資；值得一提的是還有來自矽谷的UpHonest Capital，投資過DTC标杆案例Hims，後者是至今極少數完成IPO的DTC品牌。

INMIX最早誕生于國内電商，長時間位居眼鏡品類第一，其後進行了線下轉型，憑借團隊良好的學習和叠代能力赢得了這場九死一生的轉型之戰，目前在全國一二線城市擁有數十家連鎖門店，并具備良好的單店盈利能力。

疫情之下，歐美傳統零售面對颠覆性挑戰，消費者習慣從線下轉爲線上，歐美電商迅速發展和崛起，迎來最好的時機。

中國品牌出海被越來越多人認可是個大機遇，但能讓品牌創始人拿出幾乎所有精力下注的并不多見，特别是能夠獲得老股東持續支持也是難能可貴（聯想之星的兄弟基金君聯資本、天圖資本都是INMIX國内業務的老股東）。

INMIX創始人李明出身于零售世家，并擁有多年眼鏡品類經驗，是電商與線下連鎖兩栖作戰多年的老兵，曾入圍福布斯中國30 under 30。

李明認爲，中國品牌出海，最大的難點在于做出适應本地市場的高質量産品，當地市場營銷的本土化和優質的用戶服務體驗。這次INMIX出海也花了很大精力搭建海外營銷團隊，他們擁有華爲、一加one plus、獵豹移動等互聯網和消費品品牌本土化經驗。

在美國DTC品牌中，眼鏡品牌warby parker被稱爲DTC鼻祖，2020年完成2.45億美元融資，今年即将IPO。在李明看來，之所以美國DTC鼻祖是個細分品類的眼鏡品牌，充分說明了在美國，眼鏡這個品類用戶有多麽不滿—價格高，行業壟斷，消費者選擇少，多麽需要被重塑。

在談到與warby parker的差異時，李明說，warby parker在美國如此成功，最核心的原因是在眼鏡行業被傳統零售壟斷，消費者痛點是眼鏡非常昂貴的情形，打造出價格可以接受的高質量産品，加上本土化營銷，發力移動端和線上營銷，領跑傳統緩慢的的線下眼鏡零售。

而音米的優勢在于充分發揮中國強大的供應鏈能力，更新更流行的款式，更輕更舒适的産品，價格也卻隻有warby parker一半的價格。并在線上營銷結合流行文化創新嘗試—比如網紅營銷，移動端抖音内容營銷等，對比Warby parker 的較傳統的營銷方式。

“我們在多年以前就非常關注海外市場，所以很早就高價買下了www.inmix.com域名。成爲世界一流的新一代品牌是我們的願景，”李明說，“我确信，現在是最好的時候。”