恒大商票逾期兌付澄清聲明，你怎麽看？

思想碰撞

今天的話題是：恒大昨天下午出的澄清聲明，怎麽看？

恒大昨天下午發了一則聲明，内容如下：

針對近日個别網絡不實言論，現聲明如下：

1、近日我司舉辦一年一度的“5·31購房節”，推出的階段性特大優惠措施，僅限于單棟去化率95%以上的尾盤，超大戶型、底頂樓層、商鋪等産品。所有常規産品的銷售價格、優惠折扣及付款方式沒做任何調整。

2、針對我司個别項目公司存在極少量商票未及時兌付的情況，集團高度重視并安排兌付。

3、我司與盛京銀行開展的金融業務，均符合國家的相關法律法規。

我司生産經營一切正常，成立25年來從未出現借款利息晚付、本金逾期歸還的情況。

對惡意造謠者，我司将依法追究法律責任。

這個聲明其實很沒有水準。

單純從字面上的意思來理解。

第1條的意思是：恒大大規模的房源打折活動，是在做5·31購房節。對于産品端，也是有限制的；折扣和付款方式沒有任何調整。

去化率這種問題，你永遠都玩不過房企，畢竟銷控是門藝術活，人家說多少就是多少。

超大面積也是個相對用詞，在大量面積集中在100㎡以内産品的樓盤，120㎡就說是超大面積了。

至于價格和優惠折扣的釋放，更是一種技巧，比如現在常規操作的所謂的工抵房。若實在有人追根究底，可以抓幾個渠道背鍋。

第2條的意思，恒大承認有商票逾期兌付，不過把貶義詞的“逾期”，換成了偏中性詞的“未及時”。在大衆看來，“未及時”三個字透露的，更多是一種無心之過。而且，聲明中強調了逾期未兌付的商票主體，是個别項目公司；未兌付商票的數量，是極少數。

也就是說，隻要是逾期未兌付的商票，不管規模多大，數量有多少，都屬于極少量的範疇。不知道恒大能不能具體量化一下，極少量到什麽程度？

不然就算有10萬人次，也都在“極少量”這個圈定的範圍内。

第3條，恒大承認和盛京銀行有業務往來，且自認爲合乎相關法律法規。

這點恐怕不能自己說了算，是不是合乎法律法規，主要的裁判，還是相關監管部門。另一家巨無霸阿裏，不也一直認爲自己合乎法律法規？結果呢？

恒大在去年要求供應商要在盛京銀行開戶是事實吧？要求員工拉存款，是事實吧？

之後，恒大說自身生産經營一切正常，這點我信。

至于未出現利息晚付、本金逾期歸還這個，我想問：恒大區域子公司、城市公司、項目公司的算不算？本金沒歸還用項目抵押的算不算？

還有，恒大的商票爲何高達2052億元？恒大汽車是否涉嫌拉高股價等市值管理？恒大資金如此緊張如何斥資百億控股盛京銀行？恒大目前可以從盛京銀行以外的銀行借到多少錢？恒大的部分項目是否因大降價被地方房管局停止網簽？......

就怕一個瓶子扔過來：我要都能回答還發聲明幹嘛....

這種聲明，滿分10分最多給3分，建議找騰訊和阿裏學習一下公關，别學其他房企，東施效颦，反而給人一種欲蓋彌彰的錯覺。

恒大去年9月下旬的聲明已過去了9個月，報警還沒有結果，怎麽跟綠地的綠他事件一樣，至今男主陳軍有沒有經濟問題，也尚未有結果。

這種效率，可不是大開大合、高效辦事的恒大該有的。

房企的聲明，一向很有趣。早在2019年年底，福晟被傳裁員、資金問題陷入破産危機，福晟反手就是一個聲明，在聲明中說自個沒問題，也沒裁員。

聲明後不到兩個月，就被世茂迎娶了，福晟順利冠上世茂的姓，到頭來，連自己的姓也沒能保住。

去年，富力等房企被傳裁員，輿情洶洶，富力緊急聲明稱，并未裁員，将保留對造謠者追究司法責任的權利。

年報一出，富力的員工少了3萬多人，嗯，富力說得對，并未裁員，這幾萬人都是自願離職的。

去年底今年初，實地被傳高管集體離職，實地發了一則聲明，稱高管并未集體離職。聲明後不到一個月，媒體報道稱，實地的高管共走了13位。

從何時開始，房企變得又慫又要面子了？敢做不敢當的慫樣，又當又立的。

此類聲明，在房企中極其普遍。自欺欺人的聲明，唯有時間可以見證、可以打臉，掩耳盜鈴自意無聲，兩眼一蒙自命光明。

大凡出這類聲明的房企品牌部，水平都不咋滴，一方面是聲明，一方面是對自媒體赤裸裸的威脅：追究你法律責任。

房企在未來幾年，面臨的問題會較多，而房企的品牌部們，還停留在過往那種發宣廣軟文、硬廣的作業思維上，很難适應未來種種挑戰。

建議房企找互聯網大廠等企業，多學學經典的公關案例，而不是簡單的一則聲明。在作業方式上，以不變應萬變，是房企品牌部最大的危機。

江湖永遠都在，但有幾位大俠能永立潮頭？

參考來源：天機奇談