C羅讓可口可樂蒸發40億美元！後者該如何破局？

第15屆歐洲杯正在如火如荼的進行中，超級球星羅納爾多最近登上了熱搜，但原因卻不是在球場上大方異彩，而是其在發布會上拒喝可口可樂。

羅納爾多的這一舉動，導緻可口可樂（FXTM富拓MT4股票賬戶美股代碼：KO）公司股價急跌，市值也蒸發40億美元。

(▲KO W1來源：FXTM富拓股票賬号)

▲KO D1來源：FXTM富拓股票賬号)

拒喝可樂風波

事件經過是在歐洲杯匈牙利對葡萄牙比賽前的新聞發布會上，羅納爾多将面前的兩瓶可口可樂移到了一邊，舉起一瓶礦泉水示意其喝水，不要可樂。事實上，這已經不是羅納爾多第一次拒絕喝碳酸飲料，羅納爾多在日常生活中相當自律，這也保證了一名運動員良好的身體狀态。對此，有網友說，“C羅（羅納爾多）不喝，我也不喝。”

可口可樂回應稱，“每個人都有權選擇自己的飲料偏好”，每個人都有不同的“口味和需求”。可口可樂是歐洲杯的主要贊助商之一，羅納爾多的這一行爲或會遭到歐足聯的處罰，該做法也被法國球星博格巴、意大利新星洛卡特利等球員效仿。針對此現象，歐足聯官方發出聲明稱，爲了保障贊助商的權益，禁止所有參賽隊員、教練移走贊助商産品。

漲價風波

在羅納爾多拒喝可口可樂前，可口可樂公司還因漲價傳言上了一次熱搜，引起了不少圍觀，網友大呼喝不起。可口可樂CEO詹姆斯昆西日前表示，由于原材料價格上漲，該公司打算提高産品售價。詹姆斯昆西稱，未來公司會從改變包裝、尺寸等方面入手，更爲精巧地上調價格。據悉，可口可樂上次漲價是發生在2018年，當時是受美國對鋁加征關稅的影響。

今年以來，大宗商品價格持續走高，企業成本上漲壓力陡增，除可口可樂外多個消費巨頭都宣布了漲價計劃。可口可樂CFO兼執行副總裁John Murphy表示，鋁罐短缺問題将在2022年得到緩解。塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也看到了通脹迹象。不過，目前可口可樂官方并未對零售産品進行提價，消費者日常購買的飲品将依然維持原價。

财報并不理想

從近期可口可樂公布的财報可以看出，該公司淨利潤大幅下滑，是“肥宅快樂水”不受歡迎了麽？究其原因就是大宗商品價格持續走高，公司成本上漲所緻。在這種背景下可口可樂漲價也無可厚非。據日前該公司公布的2021年一季度财報顯示，本季度實現營收90.19億美元，同比增5.2%，優于市場預期的86億美元。每股收益爲0.55美元，高于市場預期的0.50美元。

(▲數據來源：FXTM富拓、彭博)

從品類來看，受中國、印度以及拉丁美洲的強勁增長驅動，可口可樂公司汽水品類的全球單箱銷量取得了4%的同比增長；營養飲品、果汁、乳制品和植物飲料品類的全球單箱銷量實現了3%的增長。

在亞太地區，得益于中國和印度市場的強勁增長，單箱銷量一季度同比增長9%。可口可樂表示，一季度公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢複至2019年同期水平。

向全品類轉型

C羅的舉動也反應出了目前消費者對健康飲料的追求，可口可樂顯然也意識到了這一點。爲了改變碳酸飲料銷量持續下滑帶來的影響，順應健康趨勢，可口可樂近期已經開始入局蘇打水賽道。近日，可口可樂旗下的純悅品牌推出了兩款主打“0汽0糖0脂肪”帶功能性的蘇打水飲料。蘇打水作爲飲料中的綠色代表，越來越受到人們的青睐，已經成爲時下最受歡迎的飲品類目之一。

可口可樂還收購了一家專門制作茶飲料的公司“誠實茶”入局茶飲市場。由于美國茶葉市場在全球公共衛生事件期間迎來新一輪增長，目前“誠實茶”已經成爲可口可樂旗下盈利增長最快的品牌之一。可口可樂還準備收購風靡美國的運動飲料品牌BodyArmor，以期挑戰百事可樂在運動飲料行業的主導地位。此外，公司還在布局植物基飲料和醋飲料市場。

不止如此，可口可樂公司還跨界賣起了含酒精飲料。公司6月初宣布，在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒。可口可樂稱，該産品的推出是可口可樂公司正式進軍中國含酒精飲料市場的突破性嘗試。業内人士認爲，可口可樂此舉主要是因爲自身品類成長受到限制，希望通過跨界尋求新的增量。

展望後市，在全球公共衛生事件和大宗商品漲價壓力之下，可口可樂的營收和利潤率受到一定的影響，導緻該公司股價表現平平。但随着疫苗接種的穩步推進，全球公共衛生事件的影響将逐漸消散，該公司的營收有望重新回到正軌。此外，可口可樂向全品類轉型的一系列舉措表明該公司在積極響應消費者的需求，有望爲公司創造新的利潤增長點，深受全球公共衛生影響的可口可樂或将逐步出陰霾。

彭博綜合分析師未來12個月目标價：

(▲圖片來源：彭博)

——本文作者：卓強

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