C罗让可口可乐蒸发40亿美元！后者该如何破局？

第15届欧洲杯正在如火如荼的进行中，超级球星罗纳尔多最近登上了热搜，但原因却不是在球场上大方异彩，而是其在发布会上拒喝可口可乐。

罗纳尔多的这一举动，导致可口可乐（FXTM富拓MT4股票账户美股代码：KO）公司股价急跌，市值也蒸发40亿美元。

(▲KO W1来源：FXTM富拓股票账号)

▲KO D1来源：FXTM富拓股票账号)

拒喝可乐风波

事件经过是在欧洲杯匈牙利对葡萄牙比赛前的新闻发布会上，罗纳尔多将面前的两瓶可口可乐移到了一边，举起一瓶矿泉水示意其喝水，不要可乐。事实上，这已经不是罗纳尔多第一次拒绝喝碳酸饮料，罗纳尔多在日常生活中相当自律，这也保证了一名运动员良好的身体状态。对此，有网友说，“C罗（罗纳尔多）不喝，我也不喝。”

可口可乐回应称，“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。可口可乐是欧洲杯的主要赞助商之一，罗纳尔多的这一行为或会遭到欧足联的处罚，该做法也被法国球星博格巴、意大利新星洛卡特利等球员效仿。针对此现象，欧足联官方发出声明称，为了保障赞助商的权益，禁止所有参赛队员、教练移走赞助商产品。

涨价风波

在罗纳尔多拒喝可口可乐前，可口可乐公司还因涨价传言上了一次热搜，引起了不少围观，网友大呼喝不起。可口可乐CEO詹姆斯昆西日前表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品售价。詹姆斯昆西称，未来公司会从改变包装、尺寸等方面入手，更为精巧地上调价格。据悉，可口可乐上次涨价是发生在2018年，当时是受美国对铝加征关税的影响。

今年以来，大宗商品价格持续走高，企业成本上涨压力陡增，除可口可乐外多个消费巨头都宣布了涨价计划。可口可乐CFO兼执行副总裁John Murphy表示，铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力，高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。不过，目前可口可乐官方并未对零售产品进行提价，消费者日常购买的饮品将依然维持原价。

财报并不理想

从近期可口可乐公布的财报可以看出，该公司净利润大幅下滑，是“肥宅快乐水”不受欢迎了么？究其原因就是大宗商品价格持续走高，公司成本上涨所致。在这种背景下可口可乐涨价也无可厚非。据日前该公司公布的2021年一季度财报显示，本季度实现营收90.19亿美元，同比增5.2%，优于市场预期的86亿美元。每股收益为0.55美元，高于市场预期的0.50美元。

(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)

从品类来看，受中国、印度以及拉丁美洲的强劲增长驱动，可口可乐公司汽水品类的全球单箱销量取得了4%的同比增长；营养饮品、果汁、乳制品和植物饮料品类的全球单箱销量实现了3%的增长。

在亚太地区，得益于中国和印度市场的强劲增长，单箱销量一季度同比增长9%。可口可乐表示，一季度公司全球单箱销量与去年同期持平，三月销量已恢复至2019年同期水平。

向全品类转型

C罗的举动也反应出了目前消费者对健康饮料的追求，可口可乐显然也意识到了这一点。为了改变碳酸饮料销量持续下滑带来的影响，顺应健康趋势，可口可乐近期已经开始入局苏打水赛道。近日，可口可乐旗下的纯悦品牌推出了两款主打“0汽0糖0脂肪”带功能性的苏打水饮料。苏打水作为饮料中的绿色代表，越来越受到人们的青睐，已经成为时下最受欢迎的饮品类目之一。

可口可乐还收购了一家专门制作茶饮料的公司“诚实茶”入局茶饮市场。由于美国茶叶市场在全球公共卫生事件期间迎来新一轮增长，目前“诚实茶”已经成为可口可乐旗下盈利增长最快的品牌之一。可口可乐还准备收购风靡美国的运动饮料品牌BodyArmor，以期挑战百事可乐在运动饮料行业的主导地位。此外，公司还在布局植物基饮料和醋饮料市场。

不止如此，可口可乐公司还跨界卖起了含酒精饮料。公司6月初宣布，在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。可口可乐称，该产品的推出是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试。业内人士认为，可口可乐此举主要是因为自身品类成长受到限制，希望通过跨界寻求新的增量。

展望后市，在全球公共卫生事件和大宗商品涨价压力之下，可口可乐的营收和利润率受到一定的影响，导致该公司股价表现平平。但随着疫苗接种的稳步推进，全球公共卫生事件的影响将逐渐消散，该公司的营收有望重新回到正轨。此外，可口可乐向全品类转型的一系列举措表明该公司在积极响应消费者的需求，有望为公司创造新的利润增长点，深受全球公共卫生影响的可口可乐或将逐步出阴霾。

彭博综合分析师未来12个月目标价：

(▲图片来源：彭博)

——本文作者：卓强

（FXTM富拓特约分析师）

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