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年初以来，受新疆棉事件影响，国潮之风吹起，国产服装品牌迎来高光时刻，相关公司股价更是节节攀升。其中，此前一直保持低调的国产运动品牌安踏体育（FXTM富拓MT5账户港股代码：ANTA SPORTS PRODUCT）更是异军突起，股价连创历史高位，有网友戏称安踏体育是运动服饰界的“茅台”。
安踏体育市值一度超越阿迪达斯成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌，并成为中国运动品牌的No.1。据计算，截止7月1日收盘，安踏体育股价年内涨幅高达48%，那么，安踏体育能否一直获得资本市场的青睐呢？
(▲ANTA W1来源：tradingview)
(▲ANTA D1来源：tradingview)
618战果辉煌，多品牌矩阵策略收效显著
刚刚结束的618电商大战中，安踏体育更是战果辉煌，各项数据位居行业No.1。数据显示，6月1日-18日，安踏体育电商累计成交额超20亿元，同比增长超60%。其中，公司官方网店销售额4.06亿元，同比增59.2%；FILA旗舰店销售额4.77亿元，同比长70.2%；迪桑特旗舰店销售额为0.57亿元，同比大增155%。
安踏表示，在‘单聚焦、多品牌、全渠道’的战略指导下，公司电商通过大数据运营精准决策，满足多元化消费者的需求，实现市场的全渠道、全覆盖。同时，公司不断革新‘数字化’和‘直面消费者（DTC）业务’，持续优化全链条的精细化运营，从而实现各个品牌高质量的增长，助推了安踏电商强势表现。
上半年业绩预喜
在618战绩公布前夕，安踏体育还发布了乐观的上半年业绩预告。安踏体育认为，公司上半年利润预增将超出市场预期。6月17日安踏体育公布的2021年上半年的业绩预告指出，公司上半年净利润将不低于36亿元人民币，同比上涨55%，归母净利润同比增长将不低于65%。
根据彭博数据，目前市场预期安踏在2021年上半年经调整的净利润为34.87亿人民币，营收达到218.33亿人民币，同比增长48.8%。假如公司指引预告属实，也就是说安踏的上半年业绩将会超越市场预期。
(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)
安踏体育表示，业绩预告之所以优于市场预期，是由于公司旗下安踏体育、斐乐等所有品牌的零售销售强劲反弹，且各品牌零售折扣有所减少使得毛利率提升，以及Amer的亏损大幅收窄至约4.4亿元人民币等因素。安踏体育的业绩预喜无疑给投资者吃下了一颗定心丸，更是点燃了多头的热情。
签约顶级流量明星，名利双丰收
除新疆棉事件掀起的国潮消费热令安踏体育享受到行业增长红利外，4月底，安踏体育签约了顶级流量明星王一博，此举则进一步推升了公司“国货”品牌的形象，一度成为各界人士关注的焦点话题，并有效的带动了安踏体育的销量。
王一博是一位集歌手、演员、主持人和职业摩托车手于一体的明星，还是官方认证的“冰雪运动推广大使”。此外，王一博曾经是耐克的代言人，在新疆棉事件爆发后，王一博果断和耐克解约的行为令其圈粉无数。签约王一博令安踏体育享受了一波粉丝经济红利，公司客户群不断扩大，特别是来自Z世代和具有较高消费能力的白领。
双奥会临近，品牌制胜可期
未来7个月将迎来东京奥运会和北京冬奥会，作为中国最大的运动服饰品牌，并连续8届和中国奥委会合作的安踏体育品牌影响力或将会进一步提升。6月25日，安踏体育发布了命名为“冠军龙服”的2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备，这也是安踏体育为中国体育打造的第六款奥运领奖装备。同时安踏体育还发布了游泳、体操、举重、拳击、摔跤等多个项目中国奥运选手的比赛装备，引起国内外媒体的争相报道。
值得关注的是，此次奥运“冠军龙服”发布的同时，安踏体育还首次推出与国家队比赛服同款科技、面料的市售产品，市场反响良好。据悉，此类商品在安踏体育官网上架后多款产品很快便售罄，显示出消费者对此类产品的喜爱。安踏体育专业运动品牌群CEO吴永华表示，安踏要让更多运动员都能穿上中国科技产品，征战奥运赛场，同时安踏也将致力于为消费者创造更好的运动装备。
展望后市，2020年以来的全球公共卫生事件令居家健身潮兴起，消费者对体育产品需求迎来快速增长。新疆棉事件则引发国货潮令国际服装品牌在国内消费者心中失势，安踏体育等国内运动服品牌获得了空前的发展良机。
目前，安踏体育的多品牌战略威力已显现，在双奥会临近叠加顶级流量明星引流的加持下，安踏体育品牌影响力或将进一步提升。未来，安踏体育或有向行业第一的耐克发起挑战的潜力，我们期待那一天能尽快到来。
彭博综合分析师未来12个月目标价:
(▲图片来源：彭博)
——本文作者：卓强
（FXTM富拓特约分析师）
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