【富拓股票】阿迪达斯在华业务受挫

世界第二大体育用品制造商—阿迪达斯(MT4:ADIDAS AG)最终摆脱疫情重创扭亏为盈，而且有望继续保持盈利状态。

2021年前6个月归属于母公司净利润为9.55亿欧元（约合11亿美元），而去年同期亏损2.64亿欧元。

(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)

该公司在全球所有地区市场销售均呈现双位数增长。

·欧洲、中东和非洲(EMEA)市场增长37.8%

·北美市场增长27.2%

·中国市场增长36.9%

·亚太市场增长21%

·拉美市场增长58.8%

在业务普遍回升之际，阿迪达斯预计2021年公司销售额将增长20%。重大体育赛事提振销售增长，比如东京奥运会、欧洲各大足球赛事开赛以及美国橄榄球联盟赛季开始。

阿迪达斯面临的长期挑战和风险

虽然公司经营前景依然乐观，但要保持长期市场领先地位，某些方面的管理亟待加强。

长期债务增加

该公司必须应对的挑战之一是长期债务问题。过去四年来，长期债务一直在增加，今年上半年已达到股东权益的65.86%，而业平均水平为61%。

阿迪达斯以21亿欧元（约合25亿美元）的价格将锐步（Reebok）出售给ABG（Authentic Brands Group），这桩交易带来的现金流有助于其继续在增长最快的地区发展业务。

在华业务受挫

另一个值得注意的风险是，阿迪达斯二季度中国市场营收暴跌16%，这很大程度源于“新疆棉”事件带来的影响，如果处理不好，这种情况可能会持续下去。

此外，中国本土品牌崛起也对阿迪达斯造成冲击，如安踏体育2019年已跻身体育品牌全球第三，成为阿迪达斯的强劲对手。

为使竞争带来的风险最小化，阿迪达斯应专注于北美等主要消费市场，同时继续致力于发展和提升主营品牌。

股价区间波动

自2020年3月以来，阿迪达斯股价大幅反弹，涨幅超过100%，在本轮行情中最高达到332美元。

(▲ADIDAS D1来源：FXTM富拓股票账户)

目前股价窄幅波动，200日均线（紫线）切入位285美元构成支撑，阻力位参考332美元。

从交投区间看，50日均线（蓝线）位于区间中部。如果股价向上突破50日均线，就有可能挺进332美元。

反之，如果继续受阻于50日均线，那么初步支撑位见260，失守后目标下看252.7美元。

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