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近期，元宇宙概念横空出世，火爆出圈。元宇宙概念的盛行，是Facebook、字节跳动、苹果、谷歌、微软、腾讯等顶级互联网公司推波助澜的结果。而Facebook脸书（FXTM富拓MT4股票代码：FB；FXTM富拓MT5股票代码：FACEBOOK-A）可以说是全球最先牵手“元宇宙”概念的科技巨头，该公司日前甚至放话称要在5年内转变成一家元宇宙公司。作为带火元宇宙的主要企业之一，Facebook年内涨幅已经高达30%，成为美国第五家跻身万亿市值俱乐部的公司。
(▲Facebook W1来源：FXTM富拓MT4平台)
(▲Facebook D1来源：FXTM富拓MT4平台)
元宇宙（Metaverse）一词源于作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》。书中描绘了一个平行于现实世界的网络世界，所有现实世界中的人在这个网络世界中都有一个虚拟化身。在资本市场上，这一概念被视为智能手机和移动互联网的后继技术。专家们认为元世界是一个虚拟世界，在那里大量的人可以聚集在一起玩、工作和社交。VR兑AR硬件被认为是未来“元宇宙”的重要组成部分，将提供最沉浸的视听体验。游戏的产品形态则被认为与“元宇宙”的特征目前最贴近。
向元宇宙公司转变
社交网络与数字广告科技巨头Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格日前表示，该公司的未来规划远不止是社交媒体，而是筑造一个元宇宙。扎克伯克称，希望在未来5年内将Facebook从一家人们眼中的社交媒体公司转变成为一家“元宇宙公司”。他称将与其他公司，以及众多个人创作者开发合作，合力打造这一目标。
为了实现这一目标，Facebook公司开始在AR和VR技术上大举投资。今年6月，Facebook以未公开的价格购买名为Crayta的类似Roblox的平台，并且在过去几年中，持续收购了许多专注于VR的游戏工作室。有分析人士认为，Facebook押注元宇宙是希望能够在未来实现与苹果公司类似的盈利模式。既不但要在硬件业务上大赚特赚，还要通过应用市场和社交软件创造收入。
重要人事变动
近期，Facebook公布了一项近年来最重大的一次人事变动。公司首席技术官迈克·施罗普费尔将于2022年离职，现任硬件部门负责人安德鲁·伯斯沃斯将接替该职位。据悉，伯斯沃斯在过去几年里一直负责该公司的AR和VR项目，包括开发虚拟元宇宙的计划。
市场人士认为，此次人事变动表明在Facebook未来的计划中，硬件的优先级越来越高。Facebook创始人扎克伯格表示，这次人事调整奠定了一个新的基础，将会推动Facebook公司创建元宇宙的项目。
财报表现良好
元宇宙发展空间巨大，也是Facebook讲述的最新故事，这给予了该公司股价极大的想象空间，但短期内公司股价的走势还是要看公司的财务情况。日前，Facebook发布的2021财年第二季度财报显示，二季度公司的营收和每股收益均超出华尔街分析师预期。第二季度公司营收290.77亿美元，同比增56%，优于预期的278.6亿美元；净利润103.94亿美元，同比增101%，远超预期的87.37亿美元；每股摊薄收益为3.61美元，同比增长101%，远超预期的3.02美元。
(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)
广告业务大幅增长是公司营收强劲的主要原因。财报显示，公司广告业务实现营收285.8亿美元，同比增56%，优于预期的271.3亿美元。Facebook认为广告收入增长主要是由单条广告的平均价格增长所推动。不过，公司认为苹果操作系统以隐私为重点的更新将影响其定向广告的能力，从而影响公司第三季度的广告收入。
用户数据方面，在第二季度末，Facebook月活跃用户为29亿，比去年同期增7.4%，但低于分析师29.2亿的预期。财报数据显示出公司的用户整体增速正在放缓，特别是美国市场和欧洲市场DAU增速的下滑表明公司在这些地区增长动力不足，这也是脸书迫切寻找营收增长第二引擎的原因。
(▲数据来源：彭博)
新功能层出不穷
Facebook近期在其主应用中添加语音或视频通话功能，这是是旗下产品紧密整合计划的新举措。Messenger的产品管理总监表示，随着时间的推移，用户将会看到更多这样的功能整合，未来不论用户在使用Facebook的何种服务产品，都可以用Messenger联系好友。
此外，Facebook旗下短视频应用Instagram Reels近期推出一项新功能，可支持用户上传60秒短视频。除此之外，此次更新还为Reels更新了语音转录字幕功能，方便聋哑以及听障人士理解视频内容。市场人士认为，此次推出60秒视频功能将使有TikTok粉丝的Instagram创作者受益，对于该平台本身而言也有重要的意义。扎克伯格近期还宣布投资10亿美元吸引创作者入驻Facebook和Instagram，表明该公司正在努力留住创作者，吸引用户使用这些平台。
结语
虽然Facebook用户增长放缓，且公司对苹果的隐私更新表达了担忧，但随着全球公共卫生事件好转，企业的广告需求将进一步扩大。作为全球最大的社交媒体平台，广告商也无法忽视Facebook拥有的29亿月活跃用户，基于此，Facebook的广告业务或并不会像公司管理层预期的那么悲观。而公司积极探索新功能和拥抱元宇宙的举措也给了投资者无限遐想的空间。
彭博预测综合分析师未来12个月目标价：
(▲图片来源：彭博)
——本文作者：卓强
（FXTM富拓特约分析师）
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