馬斯克能帶給推特什麽未來？

Part.1

一朝天子一朝臣

在一出又臭又長的肥皂劇之後，馬斯克收購Twitter的大戲終于落下帷幕。

一切回到原點，馬斯克掏出440億美元，正式入主推特。

而馬斯克不愧是馬斯克，前腳剛進大樓，後腳就開始搞大新聞。

首先，是一統董事會。

馬斯克罷免了除自己之外的全部董事會成員，推特徹底成爲他的一言堂。

其次，是大裁員。

馬斯克說，推特“似乎每1個人的代碼都有10個人在管理。”預計，馬斯克将裁掉推特約一半的員工。

馬斯克嘴上說，“任何對推特有重要貢獻的雇員都應該沒什麽可擔心的。”于是，有些員工們爲了證明自己對推特有貢獻，甚至開始住在公司，把自己卷成加班俠。你看看，馬斯克來中國開個廠，996壓榨員工這套學的真溜。

(▲圖片來源：網絡)

不過，馬斯克似乎也有難言之隐。他表示，“當該公司每天虧損超過400萬美元時，你别無選擇。”

更有趣的是，馬斯克入主推特後，似乎還把前女友“海後”艾梅柏希爾德的推特賬戶給封了，後者是德普離婚案中被指在床上拉屎的女主角。440億美元換一個在前女友面前解氣，值！

無論如何，馬斯克已徹底掌握了推特的主導權。那麽，馬斯克将把推特帶向何方嗎？

Part.2

重塑推特

目前，推特的處境并不算好。

推特最新的二季度顯示，公司營收11.8億美元，同比下降1%，低于市場預期的13.2億美元。二季度淨虧損2.7億美元，上年同期爲淨利潤6600萬美元。

(▲數據來源：FXTM富拓、彭博)

營收受限的主要原因，是廣告收入不佳。一直以來，廣告都是推特營收的絕對主力。

2021年，廣告提供了Twitter 50.8億美元收入的89%；2022年的第二季度，廣告銷售占更是超過了公司收入的90%。

(▲圖片來源：網絡)

而由于宏觀經濟不景氣，甲方爸爸兜裏都緊張，全球互聯網巨頭的廣告收入都出現了暴跌。

可以說，隻要宏觀經濟不恢複，推特的日子就一日好過不了。而在馬斯克入主推特後，甲方爸爸們膽子更小了。由于對言論自由的追求以及對政治正确的反感，馬斯克多次表示，自己買推特的首要目标就是爲了重塑言論自由。

對此，廣告主大爲害怕，大量公司出現撤資。

盡管馬斯克說推特不會成爲“一個人人自由放任的地獄”，但廣告主顯然暫時還未放心。對此，馬斯克給出的答案是：“老子早就看廣告不爽了”。

馬斯克計劃，到2028年，推特的年收入從2021年的50億美元增加到264億美元，廣告收入占比則将逐步下降至45%左右，付費内容将貢獻每年約100億美元的收入。

馬斯克初步的計劃是向擁有藍色認證的用戶每月收取20美元。此外，「Twitter Blue」的訂閱費用将從現在的每月4.99美元變爲每月8美元，漲價60%。

想要讓用戶心甘情願地爲此付費，就必須保證平台有足夠的内容。舉一個不太恰當的例子，Tumblr在禁絕黃色内容後，用戶量出現斷崖下跌。

内容，永遠是内容平台的生命線。

(▲圖片來源：網絡)

路透社研究稱，自新冠疫情以來，推特的核心用戶的數量一直在下降。

這些核心用戶雖然隻占所有用戶的10%，但卻創造了90%的推文，以及全球一半的收入。

如果馬斯克能真正做到維護言論自由，打擊令人生厭的政治正确，那麽扭轉推特的頹勢，也并不是不可能。

當然，馬斯克的野心，恐怕遠不至此。

Part.3

可以猜測的未來

除了優化推特的基本功能外，還有兩個方向可能是馬斯克未來工作的重點。

首先，是推特微信化。

馬斯克此前多次公開稱贊微信，稱美國沒有像微信這樣可以承載付費、社交、溝通、視訊、閱讀、短視頻等多功能的“諾亞方舟”型的軟件。很有可能，未來馬斯克會把推特往微信上進行改造。

除了微信化，短視頻也是個值得推特發力的方向。目前全球最火的社交媒體，是TikTok。此前，Twitter收購了視頻應用Vine,以此抗衡。

然而，在2014年，該app的新增用戶量斷崖式下跌。

2016年，推特宣布關閉此應用。而在這之前,Vine上的網紅已大量出走至YouTube和Instagram。

10月底，馬斯克曾在推特上發文問，是否讓Vine回歸，約7成左右的用戶投了贊成票。

(▲圖片來源：網絡)

有媒體表示，推特的工程師已被告知要檢查Vine的代碼庫。盡管就現在看來，Vine想要回歸并戰勝TikTok難度極大，但一旦成真，則推特的估值可以實現大步上揚。