【富拓股票】加快数字化转型，星巴克股价复苏有望

2020年初至今的疫情重创了全球的实体企业，而餐饮行业更是重灾区。据多家全球餐饮巨头公布的财报推测，整个餐饮行业已经连续亏损了两个季度。美国咖啡连锁巨头星巴克（FXTM富拓MT4股票账户：SBUX）也没能在疫情中幸免，受疫情影响，星巴克出现了7年以来的首次季度亏损。

值得庆幸的是，财报显示星巴克业务受疫情打击后正在稳步恢复，股价也随之反弹并收复了年初以来的大部分跌幅。截止8月31日收盘，美股星巴克股价年内涨幅为-2.4%，距离历史高位已经不足14%。

星巴克是全球最大的咖啡连锁公司，除咖啡之外，还提供茶饮等饮料，以及三明治、糕点等食品。星巴克在全球范围内已经有近32180间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。自1999年进入中国以来，星巴克在北京、上海、深圳、广州等地设立参股或控股的推广运营机构，目前星巴克在中国内地开设的咖啡店已经超过4400家。

近期，星巴克公布了截至2020年6月28日的最新一期财报。财报显示，公司营收42.2亿美元，同比下滑38%，但好于市场预期的40亿美元；净亏损6.78亿美元，优于市场预期的亏损7.23亿美元，去年同期盈利为14亿美元。值得留意的是，这也是星巴克7年来首次出现季度亏损。

其中，星巴克美国地区业务营收为28亿美元，同比下滑40%，环比下滑35%。星巴克中国地区业务营收6.24亿美元，同比下降仅15%。

作为星巴克在全球的第二大市场，由于疫情控制良好，中国业务的复苏势头超出了该公司预期。目前中国99%的星巴克门店都在营业，其中大约90%已经恢复到疫情爆发前的营业时间。星巴克的高层也表示出对中国市场的强烈看好，公司计划2020财年在美国市场净新增300家门店，而在中国则至少要新开500家门店，可见星巴克对中国市场高度重视。

据相关研究报告显示，2013-2019年，中国人均咖啡消费量逐年上升。到2019年，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速。预计到2024年，中国咖啡的市场规模将超过3300亿元。

本次疫情促使众多行业向互联网化转型，星巴克也不甘人后，正在加快数字化转型布局新零售，并进军下沉市场。今年5月星巴克首次推出外卖及外带服务“专星送”，此外，星巴克于去年推出的移动点单服务“啡快”服务于近期宣布全面接入阿里巴巴商业操作系统。消费者可以在支付宝、淘宝、口碑和高德等APP内实现线上下单、门店自提服务。接入阿里巴巴商业操作系统覆盖了约10亿名中国消费者，会员消费体验得到极大的提高。星巴克还计划先在几百个地点推出路边接待服务，该项目将专注于远程订购、非接触式配送。

结语

疫情是一把双刃剑，既让很多公司受伤，也会倒逼大量优质公司加快数字化转型，进而降低接单和获客成本。随着疫情对餐饮业的影响逐渐淡化，星巴克下一季度业绩或将明显复苏，在进一步数字化转型的背景下，星巴克股价仍有上升潜力。