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近日，《金融时报》报道称，TikTok在美国积极探索电商业务，并将在该领域与Facebook展开正面交锋。知情人士透露，TikTok近期向美国广告商介绍了2021年的新功能。比如计划推出在线购物工具，帮助视频创作者分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。
一名广告公司高管介绍称，无论创作者是否获得该品牌的正式赞助，都可以通过TikTok短视频介绍商品、添加产品链接。除了带货，TikTok还打算推出一项功能，让品牌在该平台展示自己的产品目录。
据了解，TikTok还将于今年正式推出“直播购物”。去年12月，它曾与沃尔玛成功试水直播购物功能。“TikTok很适合直播购物业务。”传立媒体公司的创意技术官杰克 · 史密斯表示，“从基因上讲，TikTok相比其他平台更好地弥合了商业和内容的界限。”
电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点。去年，Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能，而TikTok进军电商的意图也逐渐清晰：除了与沃尔玛合作试水直播购物，TikTok与还与电商平台Shopify达成了全球范围的合作。
《金融时报》认为，TikTok的一系列新动作势必加剧其与Facebook在电商领域的竞争。对广告商来说，TikTok的用户群体极具吸引力。有数据显示，40％的TikTok用户没有Facebook账户，63％TikTok用户不使用Twitter。也就是说，只有通过TikTok，广告商才能够接触到这部分年轻用户。知名营销集团Whalar首席营销官卡琳 · 斯宾塞表示：“只有在TikTok上，你的商品才能够被数十亿次浏览。而在其他平台上，浏览量大多在百万量级。”
