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百度的业务依赖强大的品牌，若百度无法维持并加强百度的品牌，百度的业务及经营业绩可能受损。
百度的品牌「百度」对百度业务的成功有重大贡献。百度亦相信，维持及加强「百度」品牌对增加用户、客户、百度联盟合作伙伴及内容提供商的数量，以及扩大百度的开发者社区和吸引及挽留企业、公共部门的客户及合作伙伴至关重要。
百度已进行各种营销及品牌推广活动，但百度无法保证该等活动会取得百度预期的品牌推广效果。若百度无法维持并进一步推广「百度」品牌，或百度因此产生过多开支，百度的业务及经营业绩可能受重大不利影响
任何有关本公司、百度的产品及服务、僱员、商业习惯、搜索结果或搜索结果所连接平台的负面报导，不论是否真实，均可能损害百度的品牌形象，进而对百度的业务及经营业绩造成不利影响。
百度无法保证能够消除负面报导，以满足投资者、用户、客户及业务合作伙伴。不时有关于本公司及百度业务惯例的负面报导，在某些负面报导十分严重的期间，百度的公众形象及声誉受到不利影响。
例如，2018年，中国媒体报导了用户遭受彼等通过百度搜索列表搜寻的医疗及物流供应商欺骗的事件。同样在2018年，一篇社论错误声称，不同于谷歌，百度在其搜索结果中展示信息流内容时存在偏见。该篇社论引起了公众及中国媒体（包括国有新闻机构）的关注，对百度的公众形象造成不利影响。
2019年，深圳市消费者委员会收到用户投诉其通过百度搜索列表遭遇虚假旅行社提供虚假旅游信息。该等事件的负面报导对百度的公众形象及声誉造成重大不利影响。严重的负面报导可能分散管理层的注意力，对百度的业务造成不利影响。百度无法保证日后百度的品牌、公众形象及声誉不会受到重大不利影响。
百度因收购YY直播及其在线直播业务而面临相关风险
2020年11月16日，百度的全资子公司百度（香港）有限公司与欢聚集团及其若干附属公司（统称JOYY）订立最终协议收购YY直播，然后于2021年2月7日修订购股协议。本次收购已基本完成，部分惯例事项将在近期完成。
2020年11月18日，浑水发布一份载有对JOYY（包括YY直播业务）若干指控的做空报告。根据公开纪录，JOYY及其若干现任与前职员与董事在2020年11月入禀的联邦证券集体诉讼被列为被告，被指控向美国证券交易委员会提交的文件中，就浑水所发布做空报告的若干指控事件有重大错误陈述与遗漏。
2021年2月8日，JOYY公开披露，在独立律师的协助下，审计委员会与经验丰富的法务审计师及数据分析专家合作，就YY直播业务有关报告所提起的指控开展独立审查，审查结果表明，对YY直播业务的指控及报告得出的结论并无实质证据。请参阅「近期发展—业务更新」。
百度目前无法预测浑水所发布做空报告所载指控可能产生或在任何方面与之相关的可能或进一步后果。该指控可能涉及其他集体诉讼或监管执法行动。做空报告如产生任何不利后果，或出现与做空报告相关的任何集体诉讼或监管执法行动，均可能对YY直播的业务、财务状况、经营业绩、现金流量及声誉有重大不利影响。
百度可能会于未来确认收购相关无形资产及商誉之减值费用或核销相关无形资产及商誉。即便针对JOYY的指控最终被证明为无理由，百度仍可能需分配部分资源评估做空报告及购股协议中规定的多项事项。若有无触发弥偿条款存在争议，百度或需投入大量资源及从日常运营中分散管理层的精力来解决该等纠纷，包括由纠纷产生的任何诉讼或其他法律程序。概不保证收购YY直播将为百度带来的预期效益。
百度在网络直播业务运营方面的经验相对有限，未必能成功将YY直播整合到百度现有业务。百度面临的不确定因素及挑战在于复杂的监管环境、发挥竞争力吸纳及留住用户和主播以及根据不断变化的用户需求开发或升级产品、服务和技术。若执行不力或受到不可预见的负面经济或市场情况或其他因素影响，百度可能无法实现收购YY直播的全部预期效益。
未能应对实现收购YY直播预期收益的挑战可能导致百度活动中断或失去动力，进而可能对百度的经营业绩产生不利影响。收购及整合业务可能导致重大不可预见的问题、开支、负债、竞争反应及分散管理层注意力，若未能实现收购的预期效益，百度可能会确认相关减值费用或核销。百度将面临但未必能成功管理将YY直播与百度业务合并相关的诸多额外风险。
该等风险包括但不限于以下各项：
1、网络直播业务属于相对新兴市场中一种较新的业务模式，用户需求可能剧变或骤降；
2、整合业务与系统及管理更大更复杂公司的扩张业务相关挑战；
3、通过合并YY直播业务与百度的其他业务，以获取预期业务机会及增长前景的挑战；
4、网络直播业务及主播监管规则和措施复杂多变，百度未必能应对复杂的监管环境或及时有效应对日后的监管环境挑战；
5、由于YY直播的大部分讯息为实时讯息，百度无法验证YY直播上发布的所有信息来源或在发布前审核其创作的内容，百度可能面临与YY直播的内容或讯息相关的重大风险；
6、网络直播的收入模式未必始终有效，百度未必能维持现有用户、吸引新用户、保持用户参与度及吸引更多的付费用户；
7、百度未必能为直播平台留住或吸引热门人才，包括表演者、渠道经理、职业游戏玩家、评论员及主播，且该等人才未必能吸引粉丝或参与者；
8、因将额外人员、运营、产品、服务、技术、内部控制及财务申报责任整合至百度的业务中而产生的不可预期额外成本及开支。
