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上周我们关注了美国社交媒体巨头推特Twitter在其第一季度财报公布后股价暴跌，一举跌破了去年3月份以来所形成上升通道。同样是美国社交媒体巨头的Facebook脸书（FXTM富拓MT4股票账户美股代码：FB）近期也公布了最新财报。但与Twitter财报后股价的暴跌境遇不同，Facebook股价在其表现亮眼的财报公布后刷新了历史高位。该公司的财报显示，公司的营收、净利润、每股盈利等关键指标均远超市场此前预期。
(▲FB W1 来源：FXTM富拓股票账户)
(▲FB D1 来源：FXTM富拓股票账户)
财报表现远超市场预期
财报显示，公司一季度营收261.7亿美元，同比增48%，远超预期的237.2亿美元；净利润94.97亿美元，同比大增94%，远超预期的67.97亿美元；每股盈利3.3美元，远超市场预期的2.34美元，去年同期为1.71美元；业利润率43%，市场预期34.3%，去年同期33%。
(▲数据来源：FXTM富拓、彭博)
此外，数据显示，截至一季度末Facebook月活用户28.5亿，同比增长10%，优于市场预期的28.3亿；日活用户18.8亿，同比增8%，略高于市场预期；Facebook服务“家族”(其中包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务)一季度月活跃用户人数的平均值为34.5亿人，同比增长15%。
广告业务复苏
公司的支柱业务广告业务已经摆脱了全球公共卫生事件的影响，这是本季度Facebook营收远超市场预期的根本原因。财报显示，本季度公司广告业务营收254.4亿美元，同比增长46%，远超市场预期的232.7亿美元，且增速已经连续三个季度加快。其他营收7.32亿美元，同比增长146%，市场预期4.54亿美元。
公司管理层指出，公司广告业务收入超预期是由于一季度公司广告平均价格同比上涨30%，且广告投放数量增长了12%。不过，考虑到今年用户定向广告的监管环境，以及苹果终端的新隐私政策将使其难以像以前那样定位投放广告，公司管理层预计公司业绩将从二季度开始受到影响，并预计三、四季度总营收的环比增速会明显放缓。
发力VR/AR、电商，进军音频社交领域
在未来发展方向上，公司管理层强调将要在VR/AR和电商领域继续发力。Facebook对VR/AR寄予厚望，认为VR/AR将带来更深刻的存在感和社会联系感，公司未来大部分的研发增长部分都将投向该领域。据悉，Facebook最近收购了VR游戏开发商Downpour Interactive就是其对VR/AR投入的最新举措。
电商方面，Facebook表示将专注于构建电子商务功能，将其作为向用户提供“个性化”体验的关键部分。目前，Facebook的Marketplace业务现在拥有10亿用户，Facebook Shop也已经有2.5亿MAU和一百万个月活跃商家。公司管理层还透露，将推出创作者交易平台，协助拥有中等规模粉丝群的账户与厂商进行品牌合作，让创作者更容易赚取收入。
此外，公司还准备进军音频社交领域。据悉，Facebook正在开发一项类似Clubhouse的产品,该功能将允许用户在虚拟平台上交谈，以及一个可以在News Feed上发布语音信息的功能。Facebook将为Live Audio Rooms投入大量资金，并在未来几年逐步完善这项功能。据Facebook相关人士表示，该功能预计将在今年夏季向Facebook与Messenger的用户推出。
Libra搁浅，Diem卷土重来
2019年6月Facebook宣布将推出新的加密货币“Libra”（天秤座），希望借此突破社交网络的局限，挺进电子商务和全球支付市场。该计划一经发布就引发了世界范围内各界人士的广泛关注，并遭到全球监管机构的强烈反对导致最终搁浅。多国央行行长和监管人士担心，该项目可能威胁到货币的稳定，并可能引发洗钱问题。
在沉寂一年多后，Facebook修改了计划进一步缩减了项目规则，该项目已经由最初的对准一篮子货币组合，转而成为和美元一对一挂钩的稳定币，项目名称也被更名为Diem。该项目目前主要侧重于个人消费者之间的交易，用户也可以选择购买商品和购物。路透社对此报道称，这一更改是为了强调该项目的独立性，从而获得监管部门的批准。
展望后市
虽然该公司预期今年下半年的增速将存在一定程度放缓，但作为全球最大的社交网络，随着公司活跃用户稳步增长，公司的广告业务在业内仍将保持领先的优势。此外，该公司在VR/AR、电商、音频社交领域方面的努力也将进一步增强公司的竞争能力。
而该公司Libra的简化版Diem项目是向基于区块链的支付系统迈出的重要一步。笔者以为，Diem或将成为美国的“微信支付”、“支付宝”，Diem不但可以扩大公司的影响力，还会为Facebook带来更多的故事，而该公司股票也值得投资者给与更多关注。
彭博综合分析师未来12个月目标价：
(▲图片来源：彭博)
