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美国电动车龙头企业特斯拉（FXTM富拓MT4股票账户：TSLA，MT5股票账户：TESLA）是去年标普500指数表现最亮眼的成分股，但到了2021年特斯拉却表现不佳，一度成为标普500指数中表现最差的成分股之一。据计算，2020年特斯拉涨幅高达743%，而2021年截至目前，在美股市场持续走高的环境下，特斯拉却下跌了6%。特斯拉今年陷入舆论漩涡和其他车商的挑战越来越严峻是特斯拉股价回调的重要原因。那么，特斯拉的多头还能重新掌握市场主动权吗？
(▲TESLA W1来源：FXTM富拓MT4平台)
(▲TESLA D1来源：FXTM富拓MT4平台)
陷入舆论漩涡
特斯拉年初以来表现不佳，与该公司因刹车问题而在中国陷入舆论漩涡脱不开干系。特别是今年4月的上海车展车顶维权事件，特斯拉应对失误令其公共形象大打折扣，从而引发网友的口诛笔伐，这导致特斯拉在中国这个最大的新能源汽车市场的发展前景蒙尘。
此外，维权事件中特斯拉此前拒绝直接提供数据也触发了监管部门的关注。市场监管总局、中国消费者协会相继发声，表示企业经营者要尊重消费者，并敦促特斯拉主动提供数据和资料，妥善处理消费纠纷，切实保护消费者合法权益。
新能源车市场竞争日趋激烈
随着福特、大众、通用等诸多传统车企加码电动汽车和越来越多的“搅局者”（如苹果，亚马逊、百度、小米等）跨界造车，特斯拉电动汽车行业霸主的地位产生危机，强力竞争对手增加打击了多头的信心。在中国市场，由于维权事件影响，4月份特斯拉在中国的市场份额有所下降，由3月份的19％骤降至4月份的8％。有研究机构对中国457名车主调查显示，消费者对于特斯拉的热情正在减弱。
在欧洲市场，特斯拉的也同样遭遇了寒冬。据悉，特斯拉在欧洲的市场份额由3月份的22%大幅下跌至4月份的2%。在欧洲的多个城市的纯电动车行销量排行榜中特斯拉排名一降再降，已经跌出前三。福特的Mach-E、大众的ID.4已经发展成为特斯拉在欧洲市场最强劲的对手。在美国，特斯拉的处境也不轻松，市场份额已经从3月份的72%降至4月份的55%。诸多迹象显示，在传统车企转型电动车的压力之下，特斯拉在电动汽车领域的优势越来越小。
(▲中国和欧洲的占比在特斯拉总营收上越来越重要来源：FXTM富拓、彭博)
季度交付量首次突破20万
不过，最近特斯拉公布的第二季度产量及交付量数据表现强劲，该公司二季度交付量首次突破20万辆刷新了记录高位。数据显示，特斯拉二季度交付量为201,250辆；生产量为206,421辆。其中Model 3和Model Y交付量为199,360辆，占比约99%。
特斯拉表示，交付数据的计算略偏保守，最终数字可能高出0.5%或更多。马斯克认为，团队在应对全球供应链问题和物流方面的挑战都有出色表现。业内人士认为，如果特斯拉下半年能够保持上半年的销量势头，今年将有望实现80万辆的交付目标，甚至有超额完成目标并冲击90万辆的可能。
进军印度
目前，特斯拉仍在积极拓展新的市场，准备进军全球最大的新兴汽车市场之一印度。消息显示，特斯拉已经开始在印度招聘包括市场部和人力资源部主管在内的领导层和高级职位，并计划在印度开设特斯拉的办事处、展厅和研发中心,特斯拉可能还考虑采用“特许经营模式”在印度设立售后服务车间。此外，特斯拉还考虑在班加罗尔郊区组装汽车。
特斯拉表示将在7~8月之间将Model 3引入印度测试，期望在2021年底前能够将Model 3正式登陆印度市场。不过，有观点认为印度可能不会像中国一样欢迎电动汽车。因为特斯拉的售价相对较高，可能不会被绝大部分的消费者接受。此外，印度也缺乏大规模采用电动汽车的相关基础设施。不过，虽然特斯拉在印度的销量可能不会很乐观，但若在印度建厂无疑会进一步增加特斯拉的年产量。
跨界进军餐饮业
除了准备进军印度开拓新市场，特斯拉还准备跨界进军餐饮业。据媒体报道称，特斯拉最近在餐饮服务项下申请了一个新商标，表明该公司2017年跨界做餐饮的想法开始付诸行动。2017年特斯拉的高管透露了特斯拉可能会进军餐饮业的想法，这个想法是要把电动汽车充电站变成提供全方位服务的便利店，同时还要提供食品。
“餐饮+充电站”的模式引发了网友的热议，不少网友认为这是一个好想法，认为此种模式大概率会获得消费者追捧。此举有利于建立电动汽车服务链的正确生态，不但可以获得新的收入，还能进一步刺激特斯拉的销量。值得关注的是，特斯拉此前多次的跨界卖货尝试（卖酒、短裤，冲浪板等）都有出人意料的表现，由此可见特斯拉品牌强大的号召力。
结语
创记录的二季度交付数据表明负面舆论风暴对特斯拉的影响逐渐淡化。交付数据公布后，市场乐观的预期特斯拉将能够完成甚至超额完成年内生产交付目标，这在一定程度上修复了特斯拉多头的信心。而公司积极开拓新市场和准备跨界进军餐饮业的举措也给了市场一定的想象空间。不过，鉴于电动汽车赛道越来越多的传统车企加码投入和实力玩家的介入，公司的行业领先优势会逐步缩窄。未来，特斯拉一家独大的局面或将难以长期持续。
彭博综合分析师未来12个月目标价：
(▲图片来源：彭博)
——本文作者：卓强
（FXTM富拓特约分析师）
