《蒼蘭訣》如何成爲今年夏天劇王？

         暑期檔爆款劇《蒼蘭訣》今晚迎來會員收官，今晚也同樣成爲“訣人”狂歡夜。

《蒼蘭訣》于8月7日開播的時候，後暑期檔大劇混戰已展開，仙俠古偶類目戰況最爲激烈。但《蒼蘭訣》仍可在提前三天定檔、未充分預熱情況下，開播三天進入愛奇藝年度Top10、首周熱度破9500、次周熱度破10000、結局周破10500，成爲今夏毫無争議的*“黑馬”。

該劇作爲愛奇藝“戀戀劇場2022”的*部作品，也是該劇場首部古裝劇，設定上延續了劇場内“高概念+愛情”的差異化打法，以“霸道月尊與軟萌仙女的換身愛情”爲看點，令觀衆爲“反套路甜”所折服。同時，爲“東方幻想愛情童話”題材搭配的中國傳統文化美學風格，爲該劇賦予了特色視聽體驗。

僅僅三個禮拜的會員播出期内，《蒼蘭訣》全網各榜單數據“無跌落式”一路快速飙升，通過甜虐交織的劇情變化和劇内外角色演員強互動等方式，聚攏大批高粘性劇粉對劇情反複讨論與深度研究，最終實現大規模圈層突破。

事實上，此次戀戀劇場的《蒼蘭訣》可以在短期内即有全民大爆之勢，并非偶然。娛樂資本論（id:yulezibenlun）在複盤整理了該劇全播出期的劇情、數據以及輿情後，便不難理解其“爆款之路”是如何一步步得以成就……

全網霸榜!年度爆劇、暑期劇王的“排面”

一部劇上線之後是熱是爆，到什麽程度？多維度考察不同榜單的數據及排名結果最爲直觀。

《蒼蘭訣》從數據方面有了明顯的崛起之勢，是在開播第三天，愛奇藝站内熱度當晚20點第9、10集剛剛更新沒多久後即突破8500，跻身站内年度Top10。随後幾乎以每三天躍升一個高度，在首周達成9500，成爲年度*。

通常愛奇藝非日更的周播網劇在首周播出達到一個熱度高值後，*次熱度高值會出現在結局更新前。《蒼蘭訣》卻意外地出現了逆勢而上的“無跌落式”飙升，*周更新後很快達成了熱度破萬并一躍成爲年度*，前兩周*值10252則出現在周一晚間更新時，又達成了工作日熱度高于周末熱度的成就。

從雲合數據觀察，《蒼蘭訣》在開播第6天以14%的正片有效播放市占率登頂榜單，開播第15天突破20%，開播第23天突破25%大關，可謂一騎絕塵，開播第15天突破20%，開播第23天突破25%大關，可謂一騎絕塵。

關于輿情方面的熱度反饋，《蒼蘭訣》自開播*日即登頂雲合全輿情熱度榜，截止8月28日，共計獲得14次日冠；德塔文電視劇景氣指數，則是開播第6天景氣值破2，達到出圈聲量，截止8月28日連續17天保持景氣值在2以上，并獲得12次日冠；貓眼熱度日榜，開播第3天登頂，共計獲得11次日冠；骨朵熱度指數，開播第3天熱度值破80，共計19天熱度值在80以上，獲得12次日冠。

以上大衆的影視劇數據榜單截止8月28日，開播22天的《蒼蘭訣》幾乎做到排名拔尖，而更新日則基本可以拿下全網榜單Top1。

此外值得注意的是，該劇在短視頻平台同樣表現優秀，播出期3周均登頂抖音劇集榜周榜，熱度值大幅超越當周*名。

百度指數方面，在播三部主要受關注的頭部古偶劇，《蒼蘭訣》顯得後勁十足。并且帶動三位主要演員虞書欣、王鶴棣、張淩赫的百度指數有較大漲幅，尤其男女主角二人劇播期百指平均值雙雙破12萬，三部劇古偶劇演員中也是百指均值*。

而三位演員在微博同樣大幅漲粉，尤以男主王鶴棣在開播十日内漲粉近百萬受到關注，截止8月28日，王鶴棣劇播期間微博漲粉總數超300萬，七日漲粉數可超100萬，虞書欣與張淩赫的七日漲粉數也可超50萬。

與此情況相似的還有通過劇集在抖音上的熱度高漲，帶動演員個人抖音點贊量大漲，高光劇情階段，王鶴棣個人抖音點贊突破200萬，虞書欣與張淩赫也數次突破100萬。

全網數據榜霸屏之餘，《蒼蘭訣》口碑也大獲好評。8月23日豆瓣開分7.7分，評分人數19萬人；8月26日漲分至7.8分，評分人數超過30萬人。此分數保持至今，評分人數則已超過36萬人，是今年播出劇集中評分人數排名Top5。也可以說是近年來少有的，出圈高分古偶劇。

口碑破圈!強話題+強互動，

“自來水”聲量倍增

《蒼蘭訣》開播之前，曾礙于大衆對大部分古偶劇刻闆印象，對故事及質感是否期待而受到過小範圍質疑。但開播首日的6集劇情，很快打破質疑。

整個項目播出期以更新節奏爲标準可劃分三個主要階段，通常劇集的首播期觀衆讨論情緒決定了往後整個播出期的口碑走向。

《蒼蘭訣》首集主要通過司命殿低階仙女小蘭花的女主視角帶觀衆進入故事并介紹世界觀與重點人物，*集開頭即高潮叠起。

先是廢柴小仙女與三界大魔王以外靈魂互換，立刻上演一幕“互扯頭花”的戲碼，超大反差建立起人物關系可看性，演員本身男女互換式的表演也非常幽默。随後男女主因“同心咒”與“赤地女子命簿”的強綁定開啓了在司命殿的同居生活，并且同居生活是以男主東方青蒼對女主小蘭花的單方面霸總式溝通開始。

“從現在起，你是我的，你的命屬于我，你的呼吸屬于我，你的心跳屬于我，你身體裏的每一滴血，都屬于我，沒本尊允許，不準離開本座視線。”是首播日東方青蒼引起觀衆注意的名台詞；小蘭花誤以爲東方青蒼名爲“東方強”而稱其爲“大強”，令三界最強月尊目瞪口呆，便是小蘭花帶來的開局名場面。

傳統的設定，不走尋常的路發展，讓首播劇情給觀衆留下了深刻印象：一邊是和想象中虐戀大古偶劇不太一樣的“反套路喜劇感”，另一邊“死去的霸總文學又開始攻擊我”。

“霸總文學+錯頻喜劇”的同居情節撐起了開播3天總共10集的情節，以#蒼蘭訣好懂土狗的嗨點#擊中大衆情緒。搭配上*中國傳統爲基礎的南楚神話體系世界觀，耳目一新的美學風格與視聽體驗也在觀感上也有别于套路化的仙俠古偶劇。

根據德塔文對該劇首周輿情熱詞的抓取，網友對《蒼蘭訣》的故事、畫面與演員的認可度較高，讨論内容以正向爲主，形成首播10天階段的初期熱度。

這也成爲了該劇在各大數據榜單上，*次“大躍進”的轉折：開播第四日，其雲合有效播放市占率進入Top3，德塔文景氣指數提升4位，骨朵熱度指數躍升至Top2，貓眼日榜開啓穩居Top1之路。

首播10天階段的中期熱度，由開播第4天起，第11、12集劇情在小蘭花知曉東方青蒼月尊身份真相後進入蒼鹽海副本。

在“霸總文學”的鋪墊後，出演東方青蒼的王鶴棣已開始急速漲粉，觀衆在考古王鶴棣過往節目時扒出其曾在綜藝節目裏扮西瓜的造型，演員個人反差與劇中角色的反套路形象如出一轍，當晚#他怎麽能用東方青蒼的臉扮西瓜#引爆王鶴棣個人話題， #王鶴棣西瓜頭#詞條登陸各大平台熱搜。

同時劇内角色感情線加速，男主東方青蒼與男二長珩仙君，作爲女主小蘭花的官配和白月光，CP各有擁趸；同時，三人的官方角色号也在微博不停互動，滿足觀衆更深度追劇體驗，成爲了劇情從蒼鹽海副本到雲夢澤副本階段，很重要的一部分觀看動力。

首播10天階段的後期熱度，就出現在8月14-16日劇情進入雲夢澤副本的這三天，播出了19-24集。其中雲合正片有效播放市占率和德塔文景氣指數的10天高點，出現在第21、22集，前者數據高值爲19.48%，後者爲2.219。

雲夢澤副本的劇情基調相對輕松，東方青蒼、小蘭花、長珩（蕭潤）、丹音、觞阙、結黎、容昊、謝惋卿（赤地女子），八名主線相關的重要角色開始了錯綜複雜的情感關系，通過#蒼蘭訣給所有cp粉一個家#的人間副本CP大亂炖形式，升級觀衆追劇過程中對嗑CP的豐富需求。

首播10天後面臨3天斷更，雖然劇情被中斷，但追劇氛圍依舊。觀衆一方面以#蒼蘭訣人精神狀态#的詞條表達迫切追劇的心情，另一方面因爲連續更新10天而一次性收獲了大量情節信息量，在斷更期開始自發二刷重新品味細節。

同時在劇外，演員營業不斷，包括劇集熱度破9500王鶴棣拔旗跳女團舞，以及王鶴棣與其他演員連續兩日在愛奇藝和新浪掃樓直播，也填補了觀衆斷更期的空虛。其中王鶴棣在愛奇藝掃樓收到西瓜，和在新浪掃樓玩插花遊戲隻放了小蘭花，形成了演員良好的聯動效果。

《蒼蘭訣》相關話題在短視頻平台破圈聯動

一部分觀衆看劇上頭深陷劇情，還有一部分話題破圈擴散引發聯動。遊戲玩家在B站喊話制作方推出《蒼蘭訣》的角色皮膚；美妝博主們也在短視頻平台紛紛模仿東方青蒼霸氣月尊妝造，眼線業火黑戰袍等成主流，#主播cos蒼蘭訣#的話題在抖音有超過170w次播放量。可以說與《蒼蘭訣》有關的話題一度促成今夏*的短視頻社交氛圍。

*周更新階段微博詞雲

8月20日開啓*周更新時，25-30集劇情主要完結雲夢澤曆劫副本回到蒼鹽海，回歸小蘭花真身與仙魔大戰一觸即發的主線内容。這期間人物關系相比前期的極限拉扯，進入了雙向奔赴階段，同時甜虐交織的劇情推進讓觀衆體驗到情感厚度。

所以*周更新最後一日，劇情走到30集開虐時，愛奇藝站内熱度被推至了當周新高點10252，雲合正片有效播放市占率當周新高點24.03%亦在同一天出現。

斷更4天、等待結局周的日子裏，觀衆除了爲《蒼蘭訣》成功出海即将上線Netflix欣喜之外，繼續以本周結束時的劇情重點“小蘭花的骨蘭變小，她好愛他”的細節開啓對劇情二次深挖，并挖出許多前期劇情的鋪墊。

第三周同時也是會員完結周開始當天，#小蘭花今晚自刎##王鶴棣東方青蒼共感受刑花絮#等詞條沖上熱搜，此前該劇導演已表示“第31集封神”，劇情内外的人物和觀衆情緒，終于在大結局時被推至*，全民沉浸式追劇。

如今從大結局回溯了《蒼蘭訣》的完整播出期，很清晰地在每個階段理解觀衆對劇情的嗨點以及劇情對觀衆的高粘性，再加上演員高頻互動和劇外物料信息拓展，爲觀衆培養了全景式良好觀劇氛圍，通過熱度與聲量的循環發酵，最終達成“破圈”的效果。

優質内容是前提，定制化排播是重要加持

今年劇集市場整體呈現減量提質的趨勢，頭部競争加劇。想要得以突出重圍，優質内容本身的打磨與配套運營的不斷進化都必不可少，《蒼蘭訣》可以說在這方面給整個市場打了個樣。

首先，在影視内容的優化步驟上，《蒼蘭訣》很明顯在項目前期的籌備階段已經做好清晰的用戶畫像，以“高概念”“輕喜劇”“反套路”三大概念*俘獲年輕觀衆。

愛奇藝“戀戀劇場”OST陣容

此核心受衆之外，“甜虐交織”情感線足以拿捏女性觀衆，重點場面動感十足的Rock音樂打破了古偶劇的國風歌曲常規搭配，飛兒樂隊前主唱詹文婷的燃愛主題曲《訣愛》以及李常超的插曲《蒼蘭契》，不僅喚醒觀衆對古偶鼻祖《仙劍奇俠傳》的回憶，也爲《蒼蘭訣》加注了更多漫感與熱血燃的情緒點。

國風美學+精緻*+強漫感節奏+經典土甜故事，無一不精準契合Z世代喜好，在年輕人爲主力的暑期檔，效果得以被不斷放大，同時輻射更廣闊家庭觀衆與全年齡層受衆。

在播出方式上，自從超前點映被取消後，大部分網劇的排播周期又恢複到一個月以上，首周通常更新2-4天，之後每周更新時間相同，很容易在觀衆追劇追到興緻正高時被打斷，如此往複。往往每周都面臨斷更時間比播出時間長的問題，焦慮等待的過程中最容易出現“棄劇慘案”。

上圖爲舊版排播，下圖爲新版排播

這一點上，《蒼蘭訣》就給出了大不一樣的做法：首周連播10天不間斷，*階段可追至全劇情的2/3。随後根據劇情的階段性，*斷更情節停在主角團人間副本的結局之前，抓住觀衆的追劇興趣，無法輕易棄劇；同時将原定停更4天臨時調整爲停更3天，滿足觀衆對劇情“加更”的強烈需求。

次周斷更時劇情則停在仙魔大戰前期，停更4天時間留給觀衆重溫之前的劇情，也爲迎來會員結局周增添了更多儀式感。

這種近乎于“定制化排播”的方式，對《蒼蘭訣》在暑期檔增強觀衆粘性和熱議氛圍，效果顯而易見。同時通過《蒼蘭訣》爆款出圈而帶動愛奇藝APP日活大大提升。

根據QuestMobile數據顯示，通常長視頻平台APP日活會根據用戶的娛樂時間安排，呈現“平日低、周末高”的狀态。而在《蒼蘭訣》播出期，愛奇藝APP的日活呈現了“平日、周末無明顯起伏”的狀态，非更新日熱度依舊，後續節節升高。

可以說，《蒼蘭訣》的“爆”是全方位的，暑期檔劇王也是當之無愧的。開播至收官的三周時間裏，各平台數據霸榜，強口碑強話題帶動自來水讨論，掀起社交熱潮。平台定制化的排播運營模式，将優質内容影響力放到*，共同成就了這個“訣人狂歡”“訣症社交”的夏天。